Реклама в строительных СМИ Не ошибается тот кто ничего не делает

Реклама в строительных СМИ: Не ошибается тот, кто ничего не делает

Ошибки в рекламной работе бывают — главное, чтобы они не были системными
Для дальнейшего чтения материалов, пожалуйста, зарегистрируйтесь или войдите.

В предыдущих публикациях мы ознакомили вас с рейтингом печатных строительных СМИ и предложили рекламодателям для большей надежности требовать от любого печатного издания «Тиражный сертификат» на каждый выпуск. Но сертификат — не палочка-выручалочка от неграмотного сотрудника или недобросовестного агентства. Предположим, нужный сертификат вы получили, а дальше-то что? Сегодня речь пойдет о системных, наиболее часто встречающихся ошибках компаний и агентств, работающих с различными СМИ.

Ошибка первая: а судьи кто?

В структуре практически любой компании есть сотрудники, в обязанность которых входит работа со СМИ. По мере возрастания такой работы увеличивается и штат таких сотрудников, а то и вовсе компания нанимает для этих целей целое агентство. При этом далеко не всякий сотрудник фирмы способен правильно выбрать то СМИ, которое нужно его компании. Кто его этому учил? Специализированные вузы и курсы маркетинга дают весьма туманное представление о том, что происходит на этом рынке сегодня. Хорошо, если сотрудник занимается самообразованием и способен сам себя обучать. Но такие трудоголики встречаются редко, да и загружают их так, что самообразованием им заниматься просто некогда. И вот, «специалист» по работе со СМИ на свой вкус определяет, с кем и когда должна работать их компания — утверждает план и … выбрасывает корпоративные деньги на ветер. Довольно часто бывает так, что менеджер после утверждения бюджета начинает осознавать неправильность своего решения, но боязнь получить за это неприятности, а то и вовсе остаться без работы заставляет его с упорством, достойным лучшего применения, исполнять свой же заведомо неправильный план. Далеко не каждый способен признавать собственные ошибки.

С агентствами еще сложнее. Вы же не наймете еще одно агентство для проверки того агентства, которое выбрали, да и на время заключения договора там могут быть одни сотрудники, а через месяц — уже другие. И не факт, что новые сотрудники будут лучше предыдущих. Но вы уже заключили договор с «профессиональным» агентством, и оно приступило к работе. Нет необходимости приводить примеры, мягко говоря, нелепых вопросов, предложений, замечаний, запросов, переписки, а порой и откровенного обмана со стороны таких агентств. Как-никак они уполномочены представлять интересы компании-рекламодателя, поэтому берутся порой учить СМИ, как нужно писать, хотя сами не читают отраслевую прессу и не понимают, чем одно СМИ отличается от другого в плане контента, целевой аудитории, распространения и т. д.

В одной из книг о нашей нынешней жизни (ее автор — серьезный бизнесмен отечественной стройиндустрии) мне понравилась следующая мысль об учителях современной начальной школы: «Сегодня в нашей школе полуграмотные учителя учат неграмотных детей полу-грамоте!» Если перефразировать эту фразу применительно к нашей теме, то получается, что судить о том, с каким СМИ и как работать, принимают решения полупрофессионалы. И это происходит не потому, что тот или иной сотрудник — плохой специалист. Нет, просто он не подготовлен к этой работе надлежащим образом.

 

Ошибка вторая: PR — это не реклама

Именно так говорят сотрудники PR- агентств, а потому настойчиво просят разместить в СМИ ту или иную информацию о фирме (продукте) на бесплатной основе. Напомню в связи с этим, что ст.3 ФЗ-38 «О рекламе» гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Получается не совсем понятная картина. Компания оплачивает работу агентства, а то в свою очередь не хочет платить носителям информации, в нашем случае — СМИ. Конечно, среди отраслевых СМИ есть и те, что с удовольствием разместят эту информацию, и не одну. Но это говорит лишь о том, что в данной редакции просто нечего ставить (по разным причинам) в номер, что они получили — то и поставили. О качестве и как следствие о читательском интересе к такому изданию вопрос не стоит. А вот как действительно уважающее себя СМИ отнесется к тому, что ему предлагают опубликовать рекламу под видом PR-информации, большой вопрос.

Выпускники одного вуза, где готовят специалистов по рекламе и PR, рассказали мне, что на лекциях по этой теме им буквально...






БизнесАрхитектураВластьЖКХИнтерьерНедвижимостьНовостиРазноеСтройматериалыТехнологии

Реклама в строительных СМИ: Не ошибается тот, кто ничего не делает | Дизайнер Карим Рашид представил новую коллекцию кухонь совместно с фабрикой «Мария»

Реклама в строительных СМИ: Не ошибается тот, кто ничего не делает | Строительство Керченского моста двинулось под воду

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *